上周五,来自天津汽车工业集团的一纸传真最终印证了自6月以来的一个疑问:夏利2000要降价了?尽管早有传言,但总不如白纸黑字更有说服力。作为今年汽车市场上新型家用车的代表,夏利2000曾经引起了不小的轰动,但在不到一年的时间里,价格一变再变,6月底以优惠为名降价2980元,7月初价格恢复到原来的132980元,到了8月初,再次降价1.3万元,最终要变成什么样,恐怕连厂家自己也说不清了。而由此产生的影响恐怕也是厂家所想象不到的。
厂家—— 对降价没有明确说法
在厂家8月4日发来的关于夏利2000价格的传真上没有一句直接提到“降价”二字,记者猛一看还真以为夏利2000要出新产品了呢。传真上这样写到:天汽集团夏利股份有限公司引进日本丰田技术生产的夏利2000型轿车自投放市场以来,深得用户好评。经过半年多的努力,目前月产量实现翻番,成本也随着下降。为迎接入世,与国际市场接轨,秉承让利于用户的一贯原则,天汽集团夏利股份有限公司在夏利2000标准型轿车增加配置、不提高售价的同时,又向社会推出具有普通配置的“世纪广场”轿车,使得夏利家族又添一款能满足不同消费者需求的产品。
天汽集团夏利股份有限公司生产的“世纪广场”轿车售价为119980元,明日起将正式上市销售。
传真中至少有两点没有说明:一是夏利2000标准型的配置到底增加了什么?二是普通配置的“世纪广场”轿车和现在市场上的夏利2000有什么区别?记者向天津方面核实,但没有一个人能说得明白增加的配置是什么。当然也没有人愿意肯定地说:现在市场上的夏利2000降价了。记者最后从经销商那里得到确认的是:夏利2000增加的配置只有两项,把原来的和小面一样大小的155轮胎换成175的宽胎,把音响换成6碟CD机。而这两项加起来不到一万元,光是这两项的差异,车价相差1.3万元,不由得使人怀疑:夏利2000的价格会不会再变。
经销商—— 应该降一点儿
当夏利2000降价后,北京一家夏利专卖店的玻璃上立刻打出了夏利2000降价的海报。经理坦言:相比市场上几个家用车的品牌,从私家车主接受程度看,夏利2000是该降一点儿。据了解,夏利2000上市后,供不应求的情况很快改变,到4月份随时可以拿到现车。记者5月在北京另一家经销商的库里看到了25辆夏利2000整齐地排在立交桥下等待买主。到了6月底,夏利2000终于第一次“临时”降价,从6月25日到7月1日,反响平淡,几天卖不了一辆,当时经销商说:“降了还不如不降!”于是,7月2日,夏利2000的价格恢复原价。价格如此反复,对夏利2000的市场没有影响吗?“我们能说什么,只有建议权,最终决定权在厂家呀。”经销商很婉转地说。
消费者—— 我看它还能降
记者到亚运村的夏利专卖店里进行采访时,一位男士正在和销售人员讨论夏利2000的技术问题,很显然他对夏利2000的技术性能很了解。他对夏利2000降价的看法是:“既然配置没增加,价格能降一万多,那当初为什么不定准了?说明它有降的余地,再等等吧。”另一位坐在车里摆弄方向盘的先生告诉记者:“本来夏利2000这车不错,可刚上市没几天就降价,我搞不清这车到底是好还是不好了。”看来,夏利2000降价本想推动市场,但由此带来的消费者因猜疑而持观望的态度恐怕是厂家始料不及的。(文/本报记者 王澈)(摄影/何登峰)
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