文化营销高端升级

　　8月13日，首场CROWN皇冠雅仕沙龙在上海举办。这是全新皇冠(配置 图库 口碑 论坛)上市后，首次举办以文化和生活方式为主题的大型活动。同时，一汽丰田联手《Insider社交商圈》杂志，启动“2010Insider年度皇冠雅仕评选”，本次评选将全面展示中国

　　高端商务人士的个人风范，评选出10位具有典范意义的“皇冠雅仕”。

　　20多位企业家、名人参加了当天的雅仕沙龙和启动仪式。在现场交流环节中，联合国工业发展署中国区首席代表胡援东和北京九汉天成有限公司董事长、阿拉善生态协会创始人宋军作为“雅仕”精神的代表，畅谈对“皇冠雅仕”的理解。他们指出，作为一种值得推广的生活方式，“雅仕”就是

　　在高端人群的商务生活中添加传统文化、艺术修养、社会公益、个人品味等因素，还要“以雅会友”，形成一个推崇“雅仕”的圈子，相互交流并影响他人。

　　“一汽丰田确定‘雅仕’为全新皇冠在文化营销方面的主打概念。今后看到全新皇冠，就会联想到著名的‘皇冠雅仕’，从知性到雅仕，将再度提升皇冠车主的个人品味和社会地位。”一汽丰田副总经理高放这样诠释“雅仕”的涵义：它既是指车，也是指人。它既能和皇冠大气儒雅的品牌内涵高度契合，充分体现皇冠品牌深厚的文化底蕴，也能高度概括全新皇冠“远见实力型”目标人群的气质和追求。选择皇冠的人，往往喜欢大气儒雅的古典美，无论在何种情况下都能保持风度(配置 图库 口碑 论坛)，为人低调稳重，勇于创业，忠于家庭，积极参加公益活动。

　　据介绍，接下来皇冠雅仕沙龙将每月举办一次。一汽丰田将通过一系列主题沙龙，以及全程冠名赞助“2010Insider年度皇冠雅仕评选”，把抽象概念和具体人物相结合，以10位“皇冠雅仕”为典范，在中国财富人群中掀起一股“皇冠雅仕”的潮流。评选结果将于10月底揭晓。   记者唐召怡