8月13日，首场CROWN皇冠雅仕沙龙在上海举办。这是全新皇冠(配置 图库 口碑 论坛)上市后，首次举办以文化和生活方式为主题的大型活动。同时，一汽丰田联手《Insider社交商圈》杂志，启动“2010 Insider年度皇冠雅仕评选”，本次评选将全面展示中国高端商务人士的个人风范，评选出10位具有典范意义的“皇冠雅仕”。
文化营销主打“雅仕”概念
雅，表示正统和高尚；仕，表示成就和品格。“雅仕”是指那些成就非凡、做出过杰出贡献、富于责任感而又低调的财富人士，包含“达则兼济天下”与“功成身退”两种思想境界，完全符合中国传统文化中对“君子”的要求，也接近现代社会对完美人格的定义。
据了解：“雅仕”既是指车，也是指人。它既能和皇冠大气儒雅的品牌内涵高度契合，充分体现皇冠品牌深厚的文化底蕴，也能高度概括全新皇冠“远见实力型”目标人群的气质和追求。选择皇冠的人，往往喜欢大气儒雅的古典美，无论在何种情况下都能保持风度(配置 图库 口碑 论坛)，为人低调稳重，勇于创业，忠于家庭，积极参加公益活动，完美诠释了“雅仕”的称号。
“一汽丰田确定“雅仕”为全新皇冠在文化营销方面的主打概念。今后看到全新皇冠，就会联想到著名的‘皇冠雅仕’，从知性到雅仕，将再度提升皇冠车主的个人品味和社会地位。”一汽丰田副总经理高放说。
文化营销是皇冠品牌独具特色市场战略，在以往的“竹林音乐会”、“沁聆时光”视觉音乐会、多媒体情景剧等大型活动中，“大雅”或“知性”的主题曾多次出现，成功塑造了皇冠豪华大气的品牌形象。“雅仕”概念与之一脉相承，一汽丰田将通过一系列主题沙龙，以及全程冠名赞助“2010 Insider年度皇冠雅仕评选”，把抽象概念和具体人物相结合，以10位“皇冠雅仕”为典范，在中国财富人群中掀起一股“皇冠雅仕”的潮流。
名流云集，与全新皇冠大气辉映，约20多位企业家、名人参加了当天的雅仕沙龙和启动仪式。在现场交流环节中，联合国工业发展署中国区首席代表胡援东和北京九汉天成有限公司董事长、阿拉善生态协会创始人宋军作为“雅仕”精神的代表，畅谈对“皇冠雅仕”的理解。他们指出，作为一种值得推广的生活方式，“雅仕”就是在高端人群的商务生活中添加传统文化、艺术修养、社会公益、个人品味等因素，还要“以雅会友”，形成一个推崇“雅仕”的圈子，相互交流并影响他人。
现场举办的首场皇冠雅仕沙龙，就是把传统文化的精髓和现代汽车生活巧妙地结合起来，在全新皇冠营造的古色古香的气氛中，展示了从石器时代到清代的一系列玉器精品。著名鉴藏专家谷勇华讲解了赏玉、品玉、鉴玉的系统知识，还邀请有“中国第一玩家”之称的张又旭、资深收藏家皇甫江等圈内名人讲述收藏故事，和企业家、名人交流收藏话题。大家以玉为纽带，结君子之交，度过了一段难忘的时光。
接下来，皇冠雅仕沙龙将每月举办一次，每次都有新鲜话题，值得期待。
“雅仕”与全新皇冠人车合一
“雅仕”的概念不但完全诠释了皇冠的品牌内涵，而且十分形象地展示了全新皇冠的气质特点：它车身加长，自然形成一股气场，但又低调内敛，不刺激别人；坚守人性化理念，无论何种路况，车上乘员都会得到最好的照顾；导入各种先进技术，安全性提升的同时，整体性能和稳定感、舒适感也同步加强。全新皇冠就像车中的“君子”，是最适合“雅仕”的高端行政商务座驾。
启动仪式之前，20多位企业家、名人通过试乘试驾，亲身体验了全新皇冠豪华革新、人性科技的商品魅力。试驾后均对新车提出高度评价，他们表示，全新皇冠车身加长，外观更具成就感；室内空间变大，腿部更加舒展，体现了高端人士对个人空间的追求；内饰比上一代有很大提升，豪华中带有雅致(配置 图库 口碑 论坛)，透露出卓尔不凡的品味；配置多项先进科技装备，行驶更稳定，安全性更有保障，符合“雅仕”从容不迫、稳中求变的驾驭习惯和生活方式。
全新皇冠上市后，连续成为全国“两会”和上海世博会接待用车，彰显了其高端行政商务轿车典范的地位，迄今月均销量超过5000，始终持续保持旺销势头。一汽丰田也希望通过本次活动，在车主中推广“雅仕”的生活方式，使人和车都变得更有魅力。
联手高端杂志评选“皇冠雅仕”
“2010 Insider年度皇冠雅仕评选”是皇冠雅仕沙龙系列活动的重要组成部分，本活动将从《Insider》杂志报道过的企业家、名人中抽取100位候选人进行投票，得票最高的前10人即可荣获“2010 Insider年度皇冠雅仕”称号。
《Insider社交商圈》是国内著名的高端社交杂志，以权威、深入、近距离报道中国财富阶层而著称，读者均由高端商务人士购成，拥有业内知名的VIP读者俱乐部，经常举办各类高端活动。本次抽取的100位“皇冠雅仕”候选人，基本覆盖了中国知名度最高的高端商务人群。
红孩子信息科技有限公司董事长、红品传媒出品人徐沛欣透露，本次评选面向公众开放，凤凰网等门户网站设有投票页，而且《Insider》的VIP读者也将参与投票，代表了中国高端商务人群对“雅仕”以及“谁是雅仕”的态度和看法。
本次评选的结果将于10月底揭晓，届时一汽丰田和《Insider》杂志将举办盛大庆典，为10位具有典范意义的“皇冠雅仕”颁奖。
