9月1日，一汽丰田宣布再次对全新皇冠进行商品强化，在相应级别增加金标、超薄卡片式钥匙、电动式后窗遮阳幕三项配置，增配后官方价格略有调整，最高仅上浮2500元。这是继4月推出两款2.5L天窗版车型之后的第二次商品强化，将再度提升全新皇冠的商品魅力，为客户增添驾驭的便利性和尊贵感。
具体来说：全新皇冠4.3L级别的2款车型增配金色文字标识，突出豪华气势，彰显尊贵地位；4.3L、 3.0L、2.5L三个级别中的7款车型增配超薄卡片式钥匙，大小和信用卡相似，可以放在钱包之内，便于携带；3.0L、2.5L两个级别中的5款车型增配电动式后窗遮阳幕，使舒适性和便利性同步提升。另据了解，为了让客户更加安心，全新皇冠现已经全面加装BOS(刹车优先系统)。
调整后新皇冠售价：
| 排量 | 级别 | 市场指导价格（单位：元） |
| 2.5L | ROYAL | 328,500 |
| ROYAL 真皮天窗版 | 342,300 | |
| ROYAL 天窗导航版 | 372,300 | |
| 3.0L | ROYAL 真皮版 | 393,300 |
| ROYAL SALOON | 427,800 | |
| ROYAL SALOON 尊享版 | 468,400 | |
| ROYAL SALOON VIP | 500,600 | |
| 4.3L | ROYAL SALOON | 800,400 |
| ROYAL SALOON VIP | 899,600 |
此次商品强化是一汽丰田在认真收集和倾听客户声音的基础上进行的。其中，增加金标的目的是为了彰显4.3L与众不同的尊贵感。电动式后窗遮阳幕与超薄卡片式钥匙是全新皇冠上市以来最受客户好评的配置，此次将这两个配置向其他级别进行扩大，将进一步提升全新皇冠的舒适性及人性化关怀。虽然随着配置的强化，价格有小幅的提高；但是在同级别车型中，其性价比依然勘称翘楚，而配置的提升更为其市场竞争力再添砝码。
全新皇冠自去年年底上市后，以商品和价格的双重优势，对中国高级车市场形成强烈冲击。今年4月，一汽丰田应客户要求，迅速推出两款2.5L天窗版车型，使商品体系更加完善，进一步巩固了它在同级车型中的竞争优势。本次商品强化秉承“豪华革新、人性科技”的核心理念，提升了全新皇冠的商品魅力，为客户创造出更高价值。
全新皇冠上市后销量保持增长势头，连续获得多个团购大单，并成为2010年全国“两会”贵宾车和上海世博会政府接待用车，即将于9月中旬开幕的第四届夏季达沃斯论坛，也再次指定全新皇冠为官方用车。连续服务于国内国际顶级会议，大幅提升了全新皇冠的品牌形象，彰显其高端行政商务轿车典范的地位。
