与新浪汽车一起来#2018北京车展#了解买车由谁说的算？

　　截至目前，网络检索数据显示“2018北京车展”的信息收录量高达297万条。汽车消费的普及，带动普通百姓对车展的关注极大提高。有数据显示，2017年上海、成都和广州车展参观人次分别为101万、65.5万和67万人次，而以上三大车展，仅通过微博引发的互动量分别为254万次、55万次和106万次，阅读量达12.2亿次、3.2亿次和7.4亿次。与线上关注量相比，线下参观人数与规模均不可同日而语。移动互联网的加速普及，让车展的传播声量有了质的飞跃，线上渠道为用户看展、参展打开方便之门。

　　一、作为众多线上渠道之一，新浪&微博看车展究竟有哪些优势？

　　如今，“聊车评论已成为用户观展的第一社交刚需！”新浪汽车——具有社交基因的媒体平台，加上微博汽车——具有媒体基因的社交平台，强强联手，有效打通汽车品牌核心用户资源，在大数据的科学基础上，为车展设计最创新的车展内容及传播计划，为受众提供极具代入感、沉浸感和趣味性的参展环境。

　　在车展媒体日重磅车型发布会中，新浪汽车提供直播+短视频标准化全方位内容服务，放大品牌、车型核心热点。重要节点匹配核心运营资源，整合车型报道、高管访谈、热点话题等多维度热点内容一站聚合，助力多元内容高效传播。多类霸屏资源联动呈现，集中抢占用户注意力。创新应用VR技术，打造360度全景观展创新互动产品，为目标受众提供极具代入感、沉浸感和趣味性的参展环境，想切身体会不一样的观车感受，车展当天，坐标W34A04展位，新浪汽车带你全情领略。此外，今年微博汽车也有了自己的展位，坐标E4-W13，知名大V轮番站台互动，给你全新的车展观赏方式。

　　二、线上车展传播的入口作用是如何体现的？

　　1、新浪&微博获取车展信息比例是行业平均年水平的1.26倍

　　尼尔森数据显示，新浪&微博渠道获取车展信息的比例是行业平均水平的1.26倍。这与即将于2018年4月25日-5月4日，在北京中国国际展览中心新馆和老馆举行的北京车展，在各平台的预热传播声量基本相符。目前数据显示，2018北京车展在微博引发的声量占全网的26%，其车展信息获取的主要入口地位强化。

　　2、微博95后的女性汽车兴趣用户是其他平台的2倍

　　除了声量传播上的优势，车展关注的人群结构上，微博特点同样明显。19-34岁汽车主流品牌的核心消费人群占比71%。在比例相当的情况下，比其他渠道年轻5岁。其中“不差钱”的准95后（19-24岁）逐渐成为新兴购车的消费人群，他们通过微博关注2018北京车展的比例接近3成（29%）。女性在家庭购车决策中，有着重要的话语权，通过微博渠道了解车展信息的女性比例是其他平台的2倍。年轻的、女性受众，为车展带来广阔的市场空间。

　　3、雷克萨斯、奔驰和红旗目前的微博声量最大

　　目前，北京车展尚未开展，话题#2018北京车展#的阅读量已近2300万，众多汽车品牌利用自身官微，联合微博汽车KOL参与话题互动，为参展新车造势。热门汽车品牌声量表现受汽车KOL带动明显，平台大V的聚集优势和集约化作用凸显。

　　@SnapShotCarShow 、@海阔试车手 、@百姓评车 等汽车KOL，积极曝光雷克萨斯参展新车谍照，参与#2018北京车展#话题讨论，聚拢网络人气。@梅赛德斯-奔驰 主动发动用户，戳图留言告知“哪一款才是你的真爱？”帮助用户在#2018北京车展#梦想成真。红旗H5将于4月25日在#2018北京车展#正式上市，引来@新车情报局 注目。除此外，诸多车企高管也通过自己的微博账号，设置悬念，人性化沟通，制造全民声量。

　　三、如何有效戳中看展用户的需求点

　　微博观展不仅能让品牌放大声量，还带给用户更深的代入感、沉浸感和趣味性。今年北京车展，新浪汽车发起#懂车了不起#媒体创意互动活动，寻找最专业、最有趣，最懂车的人，一起来车展，参加大V见面会，趣味游戏，玩转车展现场。

　　1、#懂车了不起#，牢牢掌握用户注意力

　　“女人不懂车，但有选择权；男人懂车，但没有决定权。懂车VS不懂车，男人VS女人，买车由谁说的算？”4月11日，@新浪汽车 设置话题#懂车了不起#，号召网友带话题词发微博+一句话证明：买车究竟谁说了算，并有好礼赠送，刺激用户参与。

　　受此活动影响，#2018北京车展#话题中，“老婆”“媳妇”“买车”“抉择”等词高频出现，与#懂车了不起#中的高频词“买车”“决定权”“选择权”相互映衬。现阶段，网友对车展的聚焦，成功被导入“买车由谁说的算”的议题之中。@新浪汽车 利用娴熟的话题运营技能，牢牢掌握了用户对车展的注意力，展现了强大的议程设置能力。

　　2、#懂车了不起#的有益启示：消费者购车决策偏向理性

　　话题#懂车了不起#与网友互动结果，给了即将参加#2018北京车展#的汽车品牌商家有益启示：消费者购车过程中，多数时候处于理性选择的状态。买车决定权通常掌握在懂车的人手中，车型、参数、配置、性能、动力等成为判断的关键指标。媳妇（老婆）在家庭购车过程中，掌握了重要的决定权。外观既颜值，成为决定一切的先导。经济实力、专业意见成为选车购车的重要参考。

　　微博+新浪以独有的传播与数据优势，放大车企在车展中的社交声量，帮助车企在各大车展中精准触达核心目标受众圈层。与最专业、最有趣、最懂车的人，一同策划媒体创意互动，邀请用户来车展，参加大V见面会、趣味游戏，玩转车展现场。海量图片、直播短视频、H5、VR看展，多维度呈现一场有看点、有爆点、有内涵、强传播的北京车展。